Tide - бренд средств для стирки, принадлежащий американской компании Procter & Gamble. Представленный в 1946 году, он является самым продаваемым брендом моющих средств в мире, на его долю приходится 14,3% мирового рынка.

В 1946 году, после многих лет исследований и разработок, компания представила свой новый стиральный порошок Tide. Он позиционировался компанией, как сверхмощный стиральный порошок, который может удалять даже очень сильные загрязнения.

Оранжево-синий товарный знак Tide был разработан Дональдом Дески, архитектором и известным промышленным дизайнером. Поскольку Tide был первым стиральным порошком на рынке США того времени, который продавался в такой яркой упаковке, покупатели быстро обратили на него внимание и продажи начали стремительно расти.

Первоначальная формула Tide не изменялась почти 20 лет. Только в 1968 году компания Procter & Gamble представила порошок Tide XK. В рекламных материалах говорилось, что это первый порошок в США, содержащий ферменты для удаления белковых и углеводных пятен.